Unity 发布《2024 年移动游戏增长与变现报告》：三分之一内购玩家会再次购买
现在，全球移动游戏职业蓬勃开展，为我国开发者们催生了丰厚的开展时机。依据《2024 年 Unity 游戏职业陈述》，2023年全球手机日活泼用户增加4.1%，与2022年比较增加4.5%；2023年使用内广告变现每用户均匀日收益（ARPDAU） 同比增加了26.7%。
但是，开发者们的全球化战略也面临着出海商场竞赛、用户获取本钱上升、用户留存下降、国际商场差异等多方面的应战。《2024年Unity 游戏职业陈述》指出，全球手游玩家第 1 日和第 7 日留存率别离下降了 1.00% 和 0.10%。
想要在竞赛剧烈的商场中取得成功，需求不断适应和调整战略。许多开发者却苦于本身资源有限，面临着”如安在人员和预算有限的条件下，充沛完结变现和用户获取？“，”如安在没有客户经理的情况下，获取所需的数据和专家见地？“等难题。为此，本陈述经过供给很多渠道数据和剖析洞悉，协助出海手游开发者做出更正确的决议计划，以下降本钱、进步功率。
2024 年 10 月 15 日，Unity 发布《2024 年移动游戏增加与变现陈述》。陈述就当时移动游戏职业的获客与变现现状做了翔实的剖析，旨在为移动游戏和使用开发者供给要害洞见和有用战略参阅，助力全球游戏开发者，尤其是我国开发者在一日千里的移动商场环境中最大完结用户获取和变现。
以下为陈述首要发现：
用户获取
广告主正在采纳多样化用户获取战略。
曩昔两年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主们现已经过广告收入、内购收入和混合 ROAS 等优化东西，进一步多样化了广告投进战略，并相应地调整了预算分配。Unity 还观察到，方针每举动本钱（tCPA）和方针每事情本钱（tCPE）的广告活动越来越受欢迎。
CPI 广告活动依然是获客战略的一部分，但广告主正在愈加多样化地分配预算，使得 ROAS 和事情优化东西正逐年占有更大比重。不同 KPI 导向的自动化广告优化东西，能为广告主找到相应的高质量玩家，即那些完结使用装置之后，仍能继续带来价值的用户。
内购
在最佳时机招引内购（IAP）付费用户。三分之一的内购玩家会再次购买。尽管初次内购转化具有必定难度，但那些成功转化的用户更有或许进行复购，因而，出资于推进初次转化对错常有价值的。
26.47% 的复购将在初次购买后的 30 天内产生。成功的内购战略，需求预见并激起用户在此时刻窗口内的复购行为。
使用内广告
越来越多的用户在观看广告。全球范围内，广告浸透率的年增加到达了 3.2%，在 T1 和 T2 这类付费才能较高的区域（Tier 2（T1）: 包含美国、加拿大、澳大利亚和英国。这些国家具有较强的付费才能。Tier 2（T2）: 包含丹麦、瑞典、挪威、芬兰和爱尔兰。这些国家的英语理解才能较高，但付费才能略低于 T1 商场。于），增加幅度乃至更大。
面临经济形势应战，人们的内购付出才能或志愿受到限制，广告因而变得更具价值，它们为用户供给了一种有用的代替计划，即经过观看广告来获取奖赏，或解锁更深度的游戏内容和体会。
Offerwall 用户获取
与其他广告方式比较，Offerwall 获取用户留存更高。与非 Offerwall 用户比较，经过 Offerwall 获取和转化的用户留存要高出 2-7 倍。
广告主们一直在寻求更快扩展用户规划的办法。
Offerwall 用户在另一款游戏中完结特定使命后（如到达特定进展、注册订阅、进行内购或完结查询问卷），回来当时游戏，即可取得奖赏。
由于取得奖赏所需的用户举动相对“深化”，因而经过 Offerwall 获取的用户一般展现出更高的留存和 LTV。
Offerwall 变现
Offerwall 正作为新的收入来历弥补内购收入。Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元。尽管仍是低于内购（13.27美元），但仍然相当可观，30% 这一份额也比较健康。
一些使用开发者误认为，Offerwall 或许会蚕食内购收入，由于它供给了使用内商铺之外的途径来解锁高档内容。
实际上，Offerwall 的规划旨在弥补内购和广告战略，为那些不愿意付费，但对游戏投入足够多的用户供给了价值。
此外，经过 Offerwall 解锁高档内容，可以下降用户未来进行内购的门槛。因而，开发者发现，Offerwall 经过延伸用户游戏时刻、树立长时间忠诚度、进步每用户均匀日收益（ARPDAU）以及向高度参加的非付费用户介绍他们未来更有或许挑选付费的高档体会，来弥补收入并进步留存率。
Unity Grow 亚太区总经理祁凯表明：“经过总结咱们在移动游戏职业前沿的增加经历，《2024 年移动游戏增加与变现陈述》将为开发者们指明现阶段的增加路线图。陈述不只提醒了如安在剧烈的商场竞赛中精准定位用户增加时机，还深化探讨了怎么经过立异的变现战略来完结商业方针。咱们期望各位出海开发者可以凭借这些深度洞悉和实践攻略，在动态的商场中掌握主动权，驱动他们的事务向前开展。“